Waar komt het merkimago van Stone Island vandaan?

Sommige kledingstukken schreeuwen om aandacht, terwijl andere dat niet eens hoeven. Eén detail zegt dan al genoeg. Een goed voorbeeld hiervan is dat kleine kompas op de mouw van een kledingsstuk: je ziet het en weet precies wat iemand draagt. Voor een generatie die opgroeide met streetwear is dat badge inmiddels een taal op zichzelf. In deze blog kijken we naar waarom juist dit Italiaanse merk al decennia het straatbeeld domineert, waar het merkimago van Stone Island vandaan komt en hoe je deze kleding inzet als middelpunt van je look.

Waarom dit merk eruit springt op straat

Wie opvalt zonder moeite te doen, draagt vaak een Stone Island jas. Het merk werd in 1982 opgericht door Massimo Osti in het Italiaanse Ravarino en bouwde zijn naam op met een obsessie voor materiaalonderzoek. De eerste collectie werd gemaakt van Tela Stella, een zwaar canvas dat oorspronkelijk diende als vrachtwagenzeil. Dat idee van textiel uit een totaal andere wereld omvormen tot kleding, bleef de rode draad.

Het kompaslogo op de linkermouw is daarbij meer dan een merkteken. Het verwijst naar de liefde van het merk voor de zee en de drang om te verkennen wat met stof mogelijk is. Op veel modellen zit het badge met knopen vast, zodat je het kunt losmaken. Het merkimago van Stone Island is zo dus makkelijk te herkennen voor de kenner, subtiel voor wie dat liever heeft.

Het kompas als symbool van een subcultuur

Mensen kunnen de badge van Stone Island al jaren gemakkelijk herkennen, maar dit merkimago is niet op de catwalk ontstaan. In Italië omarmden de paninari het merk al in de jaren tachtig, daarna pikten Britse voetbalfans en de casuals het op. Stone Island groeide uit tot het uniform van jongeren die zich niet wilden voegen naar de gevestigde mode. Die achtergrond maakt de jas zo geliefd binnen urban lifestyle. Hoewel het merkimago van Stone Island erg goed te herkennen is, koop je het niet voor het logo. Je koopt een stuk straatcultuur met een eigen geschiedenis. Muzikanten, sneakerheads en liefhebbers van technische kleding vinden elkaar in dezelfde windroos. Het merk hoort bij de buitenstaander, en dat imago kleeft er nog altijd aan.

Wat maakt de stof zo bijzonder?

Stone Island staat bekend om het experimenteren met technische stoffen. Denk aan materialen die water afstoten, reflecteren of een eigen, verweerde look krijgen door speciale verfprocessen. Elke jas wordt daardoor net iets anders, waardoor geen twee stukken exact gelijk zijn. Die technische insteek verklaart waarom het merk zich moeilijk in een hokje laat duwen. Het is streetwear, maar tegelijk high-end mode met een haast industriële aanpak. De ontwerpers werken meer als ingenieurs dan als modetekenaars. Voor de drager betekent dit een jas die er niet alleen scherp uitziet, maar ook functioneel in elkaar zit. Je merkt het verschil zodra je hem aantrekt.

Hoe maak je een Stone Island jas tot blikvanger?

De jas is al een statement, dus de rest van je outfit mag rustiger. Houd de basis strak en laat het kompas het werk doen. Een paar combinaties die werken voor een trendbewuste look:

• Een donkere cargo of straight jeans onder een olijfgroen of grijs model met clean sneakers.
• Een hoodie eronder voor een gelaagde look, met de capuchon zichtbaar boven de kraag.
• Een monochrome outfit waarin de jas de enige kleuraccent vormt.

Kortom, kies je voor een opvallende kleur, dan wordt de jas automatisch het middelpunt. Ga je voor zwart of beige, dan geeft het badge voldoende detail. Beide kanten op kun je uit de voeten.

Het hele jaar door een statement maken

Een goede jas draag je niet één winter, maar jaren achter elkaar. De technische stoffen zijn gemaakt om tegen een stootje te kunnen, van waterafstotende modellen tot lichtere overshirts voor het tussenseizoen. Daardoor haal je een jas uit de kast die net zo goed bij regen als bij najaarszon werkt. Je investeert eenmalig en profiteert lang. Die combinatie van herkenbaarheid en draagbaarheid maakt de jas tot een slimme aankoop. Bekijk je het aanbod van Stone Island van Hans Voortman, dan zie je hoe breed het merk is: van gewatteerde jassen tot strakke bombers. Zo vind je het model dat jouw look compleet maakt en seizoen na seizoen een statement blijft.