Waarom is de herenafdeling bijna altijd op de begane grond te vinden?
Het is je misschien al eens opgevallen als je door een warenhuis loopt. De herenafdeling is meestal te vinden op de begane grond. Maar waarom eigenlijk? In deze blog leggen we je de psychologie en strategie achter deze indeling uit.
Toegankelijkheid
De begane grond is de ingang van een winkel of warenhuis. Hier komen alle bezoekers dus bij aankomst en vertrek langs. Mannen gaan vaak winkelen met één specifiek doel. Die ene broek of dat ene paar schoenen scoren. Vrouwen daarentegen winkelen gemiddeld langer dan mannen. Hier zit ook een gedachte achter. Vrouwen hebben namelijk in tegenstelling tot mannen, niet vaak een specifiek doel voor ogen. Zij gaan bij verschillende winkels en afdelingen inspiratie opdoen en zo keuzes maken. Door de herenafdeling op de begane grond te plaatsen, kunnen zowel de mannen als de vrouwen tevreden worden gesteld. Mannen hoeven zo namelijk niet door de tassen-, schoenen- en kledingafdeling van de vrouwen te lopen en de vrouwen kunnen zo bij zoveel mogelijk afdelingen inspiratie opdoen. Twee vliegen in een klap!
Impulsieve aankopen
Populaire producten worden vaak op een opvallende plek bij de ingang van een winkel gepresenteerd. Dit trekt de aandacht van bezoekers en stimuleert impulsaankopen. Zowel mannen als vrouwen zijn hier gevoelig voor, maar vooral gemak speelt een belangrijke rol. Mannen die met een specifiek doel naar de winkel komen, willen vaak snel vinden wat ze zoeken. Wanneer het gewenste product direct bij de ingang staat, hoeven ze niet de hele winkel door. Daarnaast kunnen aantrekkelijke aanbiedingen en opvallende displays ervoor zorgen dat ze ook producten kopen waar ze oorspronkelijk niet voor kwamen.
Door producten op een leuke display of etalage te plaatsen, worden deze vaak sneller en impulsiever gekocht. Stijlvolle herenschoenen van AB Lifestyle kunnen bijvoorbeeld op een display bij de ingang van de winkel worden geplaatst. Door producten zoals deze ongeveer op ooghoogte te plaatsen, kan het winkelresultaat worden verbeterd.
Strategie
Mannen komen vaak voor één bepaald product en haken daarna weer af. De begane grond is in veel winkels de grootste ruimte met het meeste licht. Door deze open ruimtes strategisch in te delen en echt te focussen op mannen, kunnen producten aantrekkelijker worden gepresenteerd. Denk bijvoorbeeld aan een overzichtelijke presentatie van afgeprijsde herenschoenen, waarmee direct de aandacht van mannelijke klanten wordt getrokken. Dit kan ervoor zorgen dat mannen langer in de winkel blijven en meer kopen dan alleen waarvoor ze kwamen.
De presentatie van een ruimte is dus erg belangrijk. Efficiëntie, snelheid en gemak spelen hierbij een grote rol. Deze factoren waarderen mannen namelijk in hun winkelervaring. Veel mannen willen zo min mogelijk tijd besteden in een winkel. Door de begane grond strategisch in te richten, kan een winkel de omzet verhogen en beter inspelen op de behoeften van mannelijke klanten.
Waar zijn mannen naar op zoek?
Het is belangrijk om te onthouden dan mannen en vrouwen anders winkelen en andere verwachtingen hebben. Mannen willen niet lang rondlopen of wachten om geholpen te worden. Zij verkiezen meestal functionaliteit boven stijl. Zij zijn op zoek naar producten die op een praktische manier aan hun behoeften kunnen voldoen. Door de herenafdeling op de begane grond te plaatsen kunnen mannen snel en makkelijk verwelkomd worden en direct vinden wat ze zoeken. Een goede klantenservice is wat deze ervaring compleet maakt.
Over het algemeen zijn mannen dus meer op zoek naar gemak en efficiëntie dan vrouwen. Door als winkeleigenaar hierop in te spelen kan de behoefte van deze klantgroep worden voldaan. Nu je de strategie achter de indeling van een winkel weet, zal het je steeds meer gaan opvallen.
Meer weten over stylingtrends voor mannen? Lees hier styling tips voor mannen voor iedere gelegenheid!
